喜訊|五羊榮膺IAI國際廣告獎母嬰營銷大獎

2021年5月26日，第21屆IAI傳鑒國際創意節暨傳鑒中國品牌營銷峰會在北京東億演藝大樓隆重舉行。在本屆“IAI國際廣告獎”激烈的角逐中，廣州五羊化妝品有限公司（以下簡稱“五羊”）憑借硬核實力，一舉摘下母嬰營銷大獎重磅榮譽。

IAI國際廣告獎由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會、IAI國際廣告研究所于2000年創辦，21年來已發展成為反映兩岸三地廣告創意水平及潮流趨勢的風向標。據統計，本屆“IAI國際廣告獎”最終入圍作品僅占30%，激烈的競爭下，是終審團對每一件作品精益求精嚴苛的評審，更是賦予了對出圈獲獎作品的高度認可。


始于1914年的五羊，是廣州家喻戶曉口碑載道的老字號品牌，近幾年更是轉型成為國內母嬰行業領先的電商品牌。五羊在本次“IAI國際廣告獎”評選活動中提交的參賽作品——品牌升級項目，經過層層篩選與激烈角逐，在眾多案例中脫穎而出，榮膺「IAI母嬰營銷獎銅獎」。

五羊擊破圈層，高端化年輕化轉型市場戰
近年來通過對母嬰市場的深入分析研判，五羊發現新生兒人口紅利消失，紙尿褲市場低價競爭白熱化，國內消費升級，國潮大熱，中高端紙尿褲越來越受到90、95后年輕爸媽青睞，高端尿褲占比持續攀升，高端紙尿褲引領行業增長。
基于市場發展現狀，五羊率先通過開發中高端紙尿褲新品，整合線上線下資源，精準觸達并積累中高端紙尿褲產品消費客群，在細分垂直品類和中高端消費圈層中打造五羊“高品高質”的品牌升級標識，以更專業的品牌新形象深入人心，徹底在消費圈層中引爆。通過產品品質升級與營銷戰略擊破圈層，五羊成功沖出低價競爭困局，火力全開，打響高端化年輕化轉型市場戰。
乘風破浪的五羊迅速聚焦抖音、小紅書、媽媽網三大新興新媒體平臺，通過圖文種草、短視頻、直播帶貨營銷等方式，與目標用戶進行全方位觸達及溝通，搭建以“明星＋KOL+KOC”的傳播矩陣，生成優質原生口碑傳播內容，吸引更多潛在中高端產品消費者種草關注五羊品牌。


本次榮膺IAI國際廣告獎母嬰營銷大獎，不僅充分證明了五羊品牌升級得到了行業內外高度肯定，更刷新了大眾對五羊品牌新認知。這份殊榮更將激勵著五羊在未來亦如IAI傳鑒精神所指，以向上的姿態，不斷擁有向上的力量，繼續攀登新的高峰。